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Tristan LeBreton, directeur créatif de 99designs par Vistaprint, vous révèle ses astuces pour soigner l’identité visuelle de votre club de sport. Découvrez ses conseils pour bien choisir votre logo, ainsi que nos pistes pour promouvoir efficacement votre entreprise.
Toute entreprise devrait posséder un logo unique, permettant d’identifier son activité d’un seul coup d’œil. Si vous vous préparez à ouvrir une salle de sport, votre logo devra non seulement refléter la nature de votre entreprise, mais aussi indiquer le type d’activité physique que vous proposez. On pourra par exemple trouver certaines similitudes entre le logo d’une salle de musculation et celui d’un studio de Pilates, mais le rendu visuel sera forcément très différent (nous aborderons ce point plus en détail dans la suite de cet article).
Une fois le logo idéal entre vos mains, il pourra vous servir de base pour renforcer votre image de marque et promouvoir votre activité à travers des outils marketing, des objets publicitaires et d’autres supports. En tant que créateur d’entreprise, vous avez peut-être l’impression que la création du logo idéal est une tâche complexe, en particulier si vous n’avez pas vous-même les compétences requises (rassurez-vous, la plupart des entrepreneurs sont dans ce cas !). Mais avec quelques connaissances sur le sujet, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour faire le bon choix.
Quel est le style de votre club de sport ?
Avant même de vous lancer dans la création d’un logo, Tristan LeBreton conseille de mettre des mots sur la personnalité de votre marque. « Commencez par vous demander si votre salle de sport est plutôt axée sur la performance ou la convivialité, si c’est un lieu haut de gamme ou abordable, et si elle inspire une certaine authenticité ou un sentiment d’exclusivité. Les réponses à ces questions vous donneront une idée de la perception souhaitée de votre marque, ce qui vous aidera à choisir les couleurs et les polices les plus à même de véhiculer cette image. »
Définir la personnalité de votre marque vous permettra également d’élaborer au mieux votre stratégie marketing. Si votre salle de sport est plutôt abordable, pensez à distribuer des articles promotionnels peu coûteux comme des autocollants ou des stylos. À l’inverse, vous voudrez offrir à vos membres des objets ayant plus de valeur (comme des gourdes, par exemple) si vous tenez un club haut de gamme.
Quel message souhaitez-vous transmettre à travers votre logo ?
Tristan LeBreton explique qu’en tant qu’élément fondamental de votre marque, le logo joue un rôle majeur dans votre communication. « Votre logo offre aux clients un aperçu de votre activité et de ce qui vous distingue de la concurrence. Si votre logo est esthétique mais qu’il n’est pas représentatif de votre entreprise, vous n’obtiendrez pas les résultats espérés. La pertinence de votre logo peut avoir un fort impact sur l’opinion de vos clients et leur envie de fréquenter votre club ; il faut donc viser juste. »
Certains éléments graphiques peuvent vous aider à différencier votre salle de sport des autres. Tristan LeBreton prend l’exemple du CrossFit : « Les membres d’une salle de CrossFit et d’un studio de Pilates ont des motivations très différentes. Pour la première discipline, il s’agit surtout de développer sa force et sa puissance, tandis que le yoga ou les Pilates favorisent la relaxation et la souplesse. »
Si votre club propose essentiellement des sports de force, pensez à des graphismes évoquant puissance et intensité (comme des chaînes ou des haltères). À l’inverse, un studio de yoga privilégiera les courbes pour symboliser l’équilibre et la souplesse.
Le conseil de Vistaprint
Et si vous complétiez votre logo par quelques mots pour définir votre activité ? Tristan LeBreton suggère de décrire brièvement votre spécialité : « sport de performance », « force et préparation physique », etc.
Quelle est votre cible ?
Il n’existe aucune règle à proprement parler pour le choix des nuances d’un logo, mais gardez à l’esprit l’importance de la psychologie des couleurs. Tristan LeBreton indique que les couleurs ont des connotations émotionnelles et culturelles variées, qui peuvent influencer la perception de votre marque.
« Le choix des couleurs de votre logo dépend des émotions que vous souhaitez provoquer… Veillez donc à faire des recherches approfondies sur les significations de chaque couleur. Si vous voulez associer votre marque aux notions de puissance et de force, vous pourriez vous tourner vers des nuances de rouge et de noir. Vous souhaitez des couleurs évoquant vitalité et légèreté ? Les tons orangés sont peut-être les plus adaptés. »
Quel message souhaitez-vous transmettre à travers votre police ?
Les polices et les couleurs sont les éléments fondamentaux de votre logo, c’est pourquoi elles doivent être choisies avec soin pour communiquer le message souhaité.
La police d’écriture de votre logo doit refléter la personnalité de votre marque. « Les polices sans serif sont très répandues dans le milieu du sport car elles véhiculent une image forte, simple et épurée. Comme elles s’accordent très bien avec les couleurs vives, elles sont idéales pour les salles de sport de type CrossFit, où l’accent est mis sur la force et la puissance. »
Créé par Smeg!
Créé par banggayogia
Le conseil de Vistaprint
Lorsque vous choisissez une police pour le logo de votre club de sport, assurez-vous qu’elle soit lisible sur tous les supports (cartes postales, affiches…).
Avez-vous besoin d’un logo polyvalent ?
Votre logo doit être mis en valeur sur tout type de support. Tristan LeBreton explique que de nombreuses marques font l’erreur de choisir un logo trop détaillé, ce qui nuit à sa polyvalence : « Un logo très travaillé n’est pas une mauvaise idée en soi, mais une salle de sport a besoin d’un design qui puisse être décliné dans différents formats. Si votre logo comporte beaucoup de détails, il fera certes son effet sur une banderole devant votre local, mais il risque d’être illisible sur de plus petits supports tels que des objets publicitaires… or, ces derniers font souvent partie de la panoplie marketing des salles de sport ! »
Si vous possédez déjà un beau logo travaillé, pas d’inquiétude : vous pouvez tout de même l’utiliser. « Dans ce cas de figure, il est intéressant de concevoir une gamme de logos dits “adaptatifs”. Il s’agit de créer différentes versions de votre logo original, qui diffèrent par la taille ou la complexité pour s’adapter à une variété de supports. »
Vous pouvez réserver votre logo détaillé aux produits d’affichage de votre local, et utiliser une autre version sur les plus petits supports. Choisissez une variante plus simple ou de taille réduite pour personnaliser vos petits outils marketing comme les autocollants ou les stylos ; votre logo original aura quant à lui sa place sur les produits d’affichage de votre local.
Créé par Sava Stoic
Où souhaitez-vous afficher votre logo ?
Comme l’a soulevé Tristan LeBreton, votre logo est un élément fondamental de votre marque et constitue bien souvent le premier point de contact visuel entre vos clients potentiels et votre entreprise. Vous avez donc tout intérêt à mettre votre logo en avant, car comme pour l’entraînement physique, la régularité est l’une des clés du succès !
Votre logo vous aidera à faire connaître votre marque dans le secteur. Les membres des clubs de sport adorent les objets publicitaires : apposez votre logo sur des t-shirts, tote bags, casquettes et autres articles que vos clients seront fiers de porter.
Pensez également à afficher votre logo dans votre salle de sport ou votre studio : indiquez l’entrée du local à l’aide d’une pancarte ou d’une banderole, ajoutez votre logo sur le programme des cours ou sur des cartes postales indiquant le jour et l’heure de la prochaine séance, et habillez vos employés avec des t-shirts ou des polos personnalisés.
À propos des designers
Tous les logos présentés dans cet article ont été conçus par les graphistes professionnels de 99designs par Vistaprint. Nous sommes à vos côtés et vous accompagnons dans un monde en constante évolution. Rendez-vous sur 99designs.fr pour confier la création de votre logo à l’un de nos designers.
FlyCycle
Créé par Dimitry99
Fit for Holiness
Créé par Smeg!
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Créé par banggayogia
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Créé par Ayra
Iron Buffalo CrossFit
Créé par Sava Stoic
