Tous les chefs d’entreprise naviguent entre une multitude de responsabilités – et dans un quotidien aussi chargé, il n’est pas toujours simple de suivre l’évolution des pratiques marketing. Mais rassurez-vous : nos échanges avec des experts de VistaPrint nous ont appris qu’en 2026, Les grandes tendances marketing ne miseront plus sur l’éphémère, mais plutôt sur des techniques concrètes pour se démarquer et créer du lien avec l’audience.
Cette année, les tendances marketing incontournables vont des coups de pub décalés aux collaborations improbables, en passant par le storytelling en format long et l’utilisation de l’intelligence artificielle à des fins créatives. Qu’elles prennent la forme de vidéos sur TikTok ou sur YouTube, d’un affichage dans votre vitrine ou d’un stand au coin de la rue, toutes ces tendances ont un point commun : elles visent à capter l’attention des clients, pour qu’ils vous remarquent et se souviennent de vous.
Dans cet article, vous découvrirez les stratégies marketing qui sortiront du lot en 2026, pourquoi elles sont pertinentes, et comment votre entreprise peut les appliquer pour attirer plus de clients (et ce, quel que soit votre budget).
Quelles seront les grandes tendances marketing en 2026 ?
Les PME n’ont pas besoin de suivre toutes les tendances marketing du moment, mais elles doivent les connaître dans grandes lignes pour identifier de nouvelles opportunités. En 2026, il sera question de casser les codes, de sortir de l’ordinaire et d’affirmer sa personnalité, que ce soit en ligne ou en personne.
Voici les grandes tendances qui marqueront l’année à venir :
- Le marketing provocateur : des coups de pub osés qui font parler par leur originalité
- La promotion par la démonstration : une transparence totale, où tout ce que l’on dit doit être prouvé
- L’identité assumée : revendiquer ses imperfections et bousculer les clichés pour convaincre les plus sceptiques
- L’impact par l’absurde : des opérations marketing spontanées et imprévisibles qui peuvent devenir de vrais phénomènes culturels
- Le marketing d’influence en format long : un storytelling immersif via YouTube, les podcasts et les newsletters
- Les collaborations improbables : des partenariats inattendus qui créent le buzz et donnent envie aux clients de collectionner les produits proposés
- L’IA nouvelle génération : utiliser l’intelligence artificielle à des fins créatives et de personnalisation
Besoin d’encore plus d’idées ? Jetez un œil aux tendances marketing de l’année dernière, ou explorez notre compilation d’articles axés sur les idées et tendances marketing pour les TPE-PME.
1. Le marketing provocateur
Figurant en bonne place parmi les tendances qui marqueront l’année 2026, le marketing par la provocation consiste à mettre en place des actions publicitaires impertinentes et audacieuses sur le terrain. L’objectif : sortir les gens de la routine pour les faire parler de la marque. Cette approche se distingue par son esprit amusant et impertinent. Elle est conçue pour créer des histoires susceptibles de devenir bien plus virales que n’importe quelle annonce sponsorisée. Après des années à voir défiler des campagnes publicitaires formatées, le public est à la recherche de relief, de surprise et d’authenticité ; c’est là tout l’intérêt de la tendance du « marketing provocateur ».
Pour les PME, c’est une opportunité à saisir. Une opération de communication bien pensée peut attirer l’attention des passants, puis voir son impact démultiplié sur les réseaux sociaux – sans le coût d’une campagne publicitaire de grande envergure.
De nombreuses entreprises misent déjà sur cette dynamique. La marque DREAMIES a fait installer dans les rues de Londres des chats en fibre de verre géants, qui semblent grimper sur des panneaux d’affichage pour s’emparer d’immenses sachets de friandises ; cette mise en scène illustre avec humour la gourmandise légendaire des félins.
Source : une campagne marketing outdoor de l’agence adam&eveDDB sur Creative Salon
À New York, la marque de soins corporels Billie a invité les passants à gratter et sentir des affiches illustrant des aisselles ; cette idée était si originale et fidèle à l’image de la marque, que les gens n’ont pas résisté à l’envie de la partager en ligne.
Même McDonald’s a tiré parti de l’accessoire « GamiFries » imaginé par un fan : ce porte-frites s’adapte sur la Nintendo Switch 2 pour grignoter tout en jouant !
Aucune de ces idées n’a nécessité un budget très important ; leur succès s’explique par leur capacité à bousculer la routine, que ce soit de façon visuelle, tactile, originale ou facile à partager sur l’instant.
Pour les petites entreprises, s’essayer au « marketing provocateur » ne nécessite pas de louer un panneau d’affichage sur Times Square ou de fabriquer des centaines de chats géants… Pour vous lancer, allez là où votre audience se trouve : dans un parc, sur la terrasse bondée d’un café, dans un marché local… Vous miserez sur la simplicité et l’impact visuel.
Voici quelques astuces concrètes pour réussir votre pari :
- Jouez avec les proportions. Reproduisez votre produit phare en grand format avec du carton ou du polystyrène, puis placez-le dans un endroit très fréquenté ; la plupart des gens aiment se prendre en photo avec des objets géants.
- Pimentez le quotidien d’une touche de fantaisie. Mettez en scène votre produit dans un environnement inhabituel, par exemple en proposant des bons de réduction pour votre café sur des horodateurs, ou des versions miniatures de votre produit cachées partout dans votre ville, à la façon d’une chasse au trésor.
- Misez sur l’interactivité. Créez un affichage incitant les passants à détacher des bons de réduction, à gratter pour dévoiler des blagues, ou à scanner un code QR pour débloquer une offre spéciale valable le jour même.
- Jouez la carte de l’exagération. Utilisez l’humour pour amplifier les atouts de votre produit : un serrurier pourrait installer un faux verrou géant devant sa devanture, tandis qu’un boulanger pourrait mettre en scène un croissant immense dans sa vitrine.
- Prolongez l’impact de votre coup de pub. Demandez à un membre de votre équipe (ou à un créateur de contenu que vous connaissez) de filmer les réactions des gens, et publiez des vidéos courtes sur TikTok, en reel sur Instagram ou en short sur YouTube. C’est lorsqu’un coup de pub devient viral qu’il permet d’obtenir de bons résultats à partir d’un petit investissement.
Le sticker bombing éthique peut vous aider à vous lancer rapidement. Ajoutez des autocollants personnalisés partout où ils ont leur place : sur vos packagings, dans une boutique partenaire, sur un panneau d’affichage public… Intégrez-y un code QR pour offrir une petite surprise à ceux qui le scanneront. Nous vous conseillons de choisir un papier écoresponsable ou biodégradable pour limiter l’impact environnemental de votre publicité.
2. La promotion par la démonstration
Si la tendance que nous venons d’évoquer est conçue pour capter l’attention, celle que nous appellerons « la promotion par la démonstration » se focalise sur l’étape suivante : prouver aux clients qu’ils ont raison de s’intéresser à votre marque. Parmi les tendances 2026 du marketing numérique, aucune n’est plus puissante que la transparence totale des marques quant à leurs valeurs, leur fonctionnement et leur aptitude à honorer leurs engagements. Les clients n’attendent pas seulement des belles paroles : ils veulent aussi des preuves.
Cette attente n’est pas due au hasard ; d’après le rapport sur les tendances de consommation 2025, les consommateurs en ont assez de faire des sacrifices au quotidien, alors que les efforts des entreprises en matière de développement durable leur semblent souvent insuffisants. De leur côté, les gouvernements se montrent plus stricts : l’Union européenne a annoncé un projet de « directive Green Claims », qui vise à condamner à une amende les entreprises ayant recours au greenwashing. Par ailleurs, la Federal Trade Commission aux États-Unis revoit son cadre « Green Guides » pour sanctionner les discours environnementaux trompeurs. En bref, il n’est plus question de faire des promesses à la légère et d’instrumentaliser certaines causes.
Certaines entreprises mettent déjà en application la tendance 2026 de la « promotion par la démonstration ».
Patagonia, qui lutte depuis longtemps contre le réchauffement climatique, va encore plus loin avec sa récente annonce intitulée « la Terre est notre unique actionnaire ». L’entreprise a fait don de 100 % de ses actions avec droit de vote au Patagonia Purpose Trust dans le but de protéger légalement ses engagements, et a transféré 100 % de ses actions sans droit de vote au Holdfast Collective, une association à but non lucratif qui combat la crise environnementale. Chaque année, l’argent non réinvesti dans l’entreprise est distribué sous forme de dividende pour soutenir la préservation de la planète.
À des fins de transparence, Patagonia a créé le site web Patagonia Works qui parle sans détour de sa structure, ses sources de financement et sa mission, rendant son modèle de gouvernance entièrement public. Enfin, la marque partage activement ses initiatives environnementales sur les réseaux sociaux, et notamment sur sa page Instagram.
Source : Patagonia informe régulièrement ses clients de ses initiatives en faveur de l’environnement sur son site Patagonia Works
Bobbie, une marque de lait infantile fondée par une maman, a pris une direction comparable avec sa campagne « TakeOurLeave » : elle a annoncé le lancement d’un nouveau congé parental de 12 mois pour ses salariés (quasiment du jamais-vu pour une start-up américaine), puis a publié tous les détails de cette politique afin que d’autres entreprises puissent la mettre en place.
En dévoilant publiquement sa démarche, Bobbie a transformé un avantage d’entreprise en un nouveau repère dans le monde du travail, démontrant que même une petite marque peut inspirer de nouvelles attentes dans le milieu professionnel.
Source : Bobbie a dévoilé publiquement sa politique de congé parental TakeOurLeave et s’exprime à ce sujet dans un communiqué de presse sur son site web
Pour les petites entreprises, la tendance de la « promotion par la démonstration » n’est pas forcément synonyme de grosses dépenses. Vous pouvez l’appliquer à travers ces techniques :
- Révélez vos processus. Partagez les coulisses de la fabrication de votre produit ou de son approvisionnement sur les réseaux sociaux.
- Étayez vos propos. Insérez dans vos contenus des liens directs vers vos attestations, les références de vos fournisseurs ou encore vos résultats de tests en laboratoire pour prouver ce que vous affirmez.
- Assumez vos difficultés. Si quelque chose se passe mal, expliquez ce qui est arrivé et ce que vous mettez en œuvre pour résoudre le problème.
- Annoncez les résultats de vos démarches vertueuses. Publiez le montant des dons récoltés, le nombre d’heures de bénévolat réalisées ou la quantité de ressources préservées, et mettez ces informations à jour régulièrement.
- Transformez vos arguments en contenu. Tout ce qui prouve vos engagements peut devenir une publication sur un blog, dans une vidéo sur les réseaux sociaux ou dans une newsletter, pour rendre votre impact concret aux yeux de votre audience.
3. L’identité assumée
La tendance précédente mise notamment sur le fait d’assumer ses erreurs et difficultés, en prenant soin d’expliquer le problème et la manière dont on le solutionne. L’approche que nous appellerons « l’identité affirmée » va plus loin dans cette démarche : les campagnes publicitaires s’articulent totalement autour de certains couacs et clichés, voire de la stratégie de la marque elle-même. Cette approche va à contre-courant du marketing classique : elle est axée sur l’autodérision, l’imperfection et les faiblesses de l’entreprise.
Cette tendance est très efficace pour convaincre les plus sceptiques. Les publicités trop lisses ont tendance à vite ennuyer les gens ; en revanche, une marque qui sait rire d’elle-même inspire confiance et honnêteté. Sur des plateformes comme TikTok, Reddit ou même LinkedIn, ce genre d’humour décalé a souvent plus d’impact que les campagnes traditionnelles, car il est authentique.
De grandes marques ont déjà testé cette approche. Parmi les exemples les plus probants, on peut citer la marque Liquid Death, qui a presque fait de « l’identité assumée » son credo. Lors de sa campagne « Greatest Hates » (« Le meilleur de la haine »), elle a rassemblé ses commentaires les plus négatifs reçus en ligne, et en a fait un album de heavy métal – avec des titres comme Fire Your Marketing Guy (« Virez votre gars du marketing ») et I’d Rather Die (« Plutôt mourir »). Au lieu d’ignorer les critiques, la marque en a fait quelque chose de positif – un album auquel ses détracteurs ont contribué malgré eux.
Dans une autre campagne, Liquid Death s’est moquée des publicités trompeuses créées par les marques de soda ces dernières décennies – les athlètes affirmant boire des boissons pleines de sucre tous les jours, les mannequins soi-disant adeptes du soda, ou encore l’idée selon laquelle une boisson sucrée pourrait miraculeusement redonner le sourire aux gens. L’objectif de Liquid Death : pointer du doigt ce genre d’absurdités, et bien sûr présenter son eau pétillante aromatisée comme une alternative au soda. Si ces coups de pub ont trouvé leur public, c’est parce qu’ils ont osé tourner en ridicule les aberrations de cette industrie. La marque en a même fait un argument de vente et de fidélisation.
Cette approche n’est pas réservée au secteur de l’alimentation. La marque Samsung a tiré profit du débat sur le nombre d’objectifs de ses smartphones, à travers son court-métrage « The Spider and the Window » (« L’araignée et la fenêtre ») : celui-ci raconte l’histoire d’une araignée amoureuse d’un smartphone Samsung, attirée par la ressemblance entre les objectifs de l’appareil photo et ses propres yeux. Plutôt que de survoler ce détail technique, la publicité l’a placé au cœur d’une histoire empreinte d’émotion – et qui a d’ailleurs remporté plusieurs prix.
De la même manière, la néo-banque britannique Monzo a publié récemment un message ironique sur LinkedIn : dans un contexte économique difficile, elle demandait si les adultes pourraient eux aussi avoir des vacances scolaires, histoire de souffler un peu.
Source : publication de la banque Monzo sur LinkedIn
Les petites entreprises peuvent tout à fait suivre l’exemple de Liquid Death en s’assumant pleinement, jusqu’à en faire l’essence même de leur identité. Mais vous pouvez aussi adopter cette tendance à petites doses, en explorant de temps en temps le côté léger de votre personnalité – à condition bien sûr de rester authentique. C’est pour cette raison que tant de marques s’essaient à cette approche en matière de marketing numérique : plutôt que de repenser toute leur stratégie, elles peuvent pratiquer l’autodérision ponctuellement afin d’attirer l’attention sans trahir leur personnalité.
- Transformez les critiques en contenu. Si un reproche revient souvent, faites-en une publication ou une vidéo divertissante pour montrer que vous y êtes attentif.
- Parodiez les stéréotypes de votre secteur d’activité. Amusez-vous avec les slogans vus et revus, ou avec les techniques marketing qui sonnent faux dans votre domaine.
- Assumez vos imperfections. Partagez vos gaffes, vos erreurs de production ou un bêtisier de vos coulisses pour mettre en avant votre côté humain.
- Partagez vos avis clients avec créativité. Lancez des discussions amusantes avec vos abonnés, et laissez ces échanges façonner le ton de votre marque.
Figurant parmi les grandes tendances marketing du moment, cette façon d’assumer pleinement son identité ne vous contraint pas à un engagement total : vous pouvez aussi choisir une approche plus modérée. Dans tous les cas, cette démarche inspirera confiance et montrera à vos clients que vous ne vous prenez pas trop au sérieux.
4. L’impact par l’absurde
Nous venons de voir comment les marques peuvent planifier des campagnes qui cassent les codes et bousculent les clichés avec humour ; explorons maintenant la tendance de « l’impact par l’absurde », qui nous emmène dans un univers plus étrange et spontané. Tout comme le « marketing provocateur », il s’agit ici de briser les schémas habituels – mais cela se passe souvent dans la sphère numérique, par vagues. Les campagnes semblent sortir de nulle part, sont totalement anticonformistes et disparaissent comme elles sont arrivées ; elles doivent leur impact à leur imprévisibilité. On assiste à des moments marquants et vivants, à l’opposé des actions marketing orchestrées.
En 2026, cette tendance reposera sur un mélange de culture et de technologie. Les réseaux sociaux mettent en avant les contenus instantanés, et l’audience aime que son fil d’actualité la surprenne. Pour les petites entreprises, « l’impact par l’absurde » est une tendance facile à mettre en œuvre : il peut suffire d’une idée originale et très actuelle pour attirer massivement l’attention sans se ruiner, ni devoir préparer son coup de pub des mois à l’avance.
Avec son œuvre Our Cow Angus, le collectif d’art MSCHF a utilisé l’absurde pour tester la morale du public. Il a acheté un veau nommé Angus, et a proposé à la prévente des produits issus de l’animal, à savoir des burgers et des sacs à main en cuir. Chaque précommande incluait un token donnant la possibilité aux clients d’annuler leur précommande pour participer au sauvetage de l’animal. Ce projet mêlant art, commerce et éthique a lancé le débat autour de la morale, mais a aussi fait parler de la marque.
Source : Campagne de MSCHF sur le site Our Cow Angus
« Dans un monde où le marketing est souvent formaté, les petites entreprises ont une carte à jouer grâce à leur réactivité, leur goût du risque et leur inventivité. L’impact par l’absurde n’est pas juste une tendance ; c’est un moyen pour les PME de créer l’évènement, de faire parler les gens et de mettre en avant leur créativité – et leur marque – à travers des produits, contenus ou campagnes qui sortent vraiment du lot. »— Erin Shea, directrice marketing et performance pour l’Amérique du Nord, VistaPrint
Avec son « Nutterverse », la marque de biscuits Nutter Butter a exploité l’intérêt de TikTok pour le surréalisme. Plutôt que de relancer sa communication de manière traditionnelle, elle a construit un univers alternatif étrange, rempli de graphismes rudimentaires et de designs façon horreur rétro, le tout accompagné d’un storytelling énigmatique. Le génie de ce concept ? Laisser l’audience écrire l’histoire, publier les théories des fans sur les réseaux sociaux de la marque, et donner envie aux gens de découvrir la suite de cette campagne farfelue. C’est ainsi qu’une marque de biscuits presque oubliée s’est soudainement transformée en un phénomène culte pour la génération Z, avec plus de 249 millions de vues, plus de 20 000 publications et plus de 15 millions d’interactions générées de manière organique.
Autre exemple : la marque Rewind s’est appuyée sur la parodie et l’effet de surprise en proposant des chips aromatisées… à la pile. Proposé en édition limitée, ce produit déroutant jonglait entre humour et sérieux : certaines personnes ont même douté de l’existence du produit. La marque a sans conteste créé le buzz, prouvant qu’un concept loufoque peut faire parler, à condition d’être vraiment étonnant.
Source : Rewind a lancé un snack hors du commun sur son site web
Ces campagnes doivent leur succès à leur apparente absurdité. Si une petite entreprise souhaite s’essayer à cette tendance, elle n’est pas tenue d’en faire le pilier de son identité de marque, mais elle peut l’appliquer ponctuellement, à petites doses :
- Surfez rapidement sur les mouvements culturels. Identifiez un thème populaire et lancez une campagne drôle et atypique sous quelques heures (et non pas quelques semaines).
- Proposez des produits surréalistes en édition limitée. Lancez des produits excentriques comme des bougies parfumées à l’encre d’imprimante, des tote-bags portant l’inscription « Le pire tote bag du monde »…
- Pensez aussi au commerce physique. Testez des petits coups de pub en boutique, par exemple en étiquetant divers objets avec des messages percutants, puis en publiant les réactions de vos clients en ligne.
Les réseaux sociaux sont le point de départ le plus évident. Des plateformes comme TikTok et Instagram misent sur le dynamisme et l’effet de surprise : elles sont donc parfaites pour expérimenter des campagnes éphémères et décalées, qui pourraient bien faire boule de neige.
5. Le marketing d’influence en format long
La tendance de l’absurde trouve son public sur TikTok et Instagram, où les formats courts prédominent. Mais après avoir visionné des reels et des stories pendant des années, l’audience semble avoir envie d’autre chose. Lassés des vidéos futiles, de nombreux utilisateurs sont en quête de sens et se tournent vers des créateurs de contenu qui sauront retenir leur attention pendant vingt minutes, pas vingt secondes. Ce virage est à l’origine de l’une des tendances majeures en matière de marketing numérique pour 2026 : le marketing d’influence en format long.
Ici, on troque les contenus express contre un storytelling immersif. Sur YouTube, sur Substack et dans l’univers du podcast, les algorithmes mettent désormais en avant les créateurs qui prolongent l’engagement des utilisateurs, et ces derniers y sont réceptifs. Les entreprises redécouvrent donc la puissance des formats plus longs, qui contribuent à fidéliser l’audience.
- YouTube permet de publier des tutoriels approfondis et des récits que les utilisateurs continuent de visionner bien après la première publicité.
- Les podcasts offrent aux marques un espace où elles peuvent s’adresser directement à leur audience semaine après semaine, afin de cultiver sa fidélité à travers la fréquence des publications et le sentiment de proximité qui passe par la voix.
- Substack et d’autres plateformes de newsletters revisitent le modèle du blog, avec l’envoi d’articles détaillés directement dans la boîte e-mail de leurs abonnés ; le taux d’ouverture oscille entre 40 et 70 %, ce qui est bien plus élevé que pour les e-mails marketing standard.
Les marques dans les domaines de la mode et du lifestyle ont bien compris l’intérêt de cette démarche. Citons la griffe de prêt-à-porter Ciao Lucia, dont jusqu’à 10 % des ventes sont issues de mentions dans des newsletters longues rédigées par The Cereal Aisle de Leandra Medine et 5 Things You Should Buy de Becky Malinsky.
Basée à Los Angeles, la marque d’habillement pour femme Almina Concept a écoulé tous les stocks de certains modèles après des recommandations sur Substack – la preuve que l’influence ne se mesure pas seulement au nombre d’abonnés, mais aussi à la confiance que le public accorde aux créateurs de contenu.
Source : article rédigé par l’influenceuse mode Liv Perez sur Substack
Même la marque Free People s’est essayée à ce format, en sponsorisant des créateurs comme Emily Sundberg avec sa newsletter Feed Me, qui convertit efficacement grâce à des liens d’affiliation et un storytelling authentique.
Source : les marques collaborent désormais avec des influenceurs sur Substack pour sponsoriser leurs newsletters ; Emily Sundberg sur Substack
Les créateurs peuvent se montrer authentiques et développer leurs idées dans un contenu payant ou une newsletter, alors qu’Instagram et TikTok restent limités. Ces formats longs récompensent la sincérité, l’expertise et le storytelling, autant d’éléments appréciés par l’audience, lassée des contenus « jetables ».
Les PME intéressées par cette stratégie marketing ont accès à une variété d’approches :
- Faites appel à des créateurs de newsletters de niche. Sponsorisez des créateurs sur Substack ou présentez-leur votre produit, en les choisissant selon la confiance que leur audience accorde à leurs recommandations.
- Collaborez avec des YouTubeurs. Votre partenariat peut prendre la forme de tutoriels, de tests de produits ou de vlogs dans lesquels votre article sera intégré de façon naturelle.
- Testez les partenariats via des podcasts. Sponsorisez des épisodes, envoyez des produits sur lesquels le podcasteur s’exprimera, ou participez à des enregistrements en tant qu’invité sur des podcasts de niche.
- Figurez dans des contenus long format. Essayez d’apparaître dans des listes ou des dossiers thématiques approfondis, en accord avec votre image de marque.
- Lancez votre propre chaîne. Créez votre podcast, série YouTube ou newsletter pour partager votre expertise et les expériences de vos clients.
La clé pour vous essayer avec succès au marketing d’influence en format long tient en un mot : l’alignement. En effet, il est primordial de choisir des créateurs de contenu dont l’audience correspond à la vôtre, et de les laisser intégrer votre marque à leur communication de façon naturelle.
6. Les collaborations improbables
Au-delà des influenceurs, faire appel à des partenaires externes peut élargir le champ des possibles. L’une des principales tendances 2026 en matière de marketing numérique est celle des collaborations improbables, c’est-à-dire l’alliance de marques qui n’ont à priori pas grand-chose en commun. L’objectif : capter l’attention de l’audience, la faire sourire et l’inciter à partager le contenu. Plus le duo est surprenant, plus il peut créer le buzz.
Ces collaborations jouent sur l’effet de surprise, à l’image de Dove qui s’est associée à Crumbl Cookie : les deux marques ont cocréé des crèmes hydratantes et des gommages pour le corps inspirés de desserts, et les clients se sont précipités chez Walmart pour les acheter. Spécifiquement axée sur les réseaux sociaux, la campagne a généré 3,2 milliards d’impressions, et plus d’un acheteur sur deux n’avait encore jamais acheté de produit Dove : cela démontre qu’en plus de produire des résultats immédiats, un coup de pub collaboratif surprenant peut aussi permettre d’acquérir de nouveaux clients.
Source : produits de la collaboration Crumbl x Dove sur Unilever
Le groupe alimentaire Oscar Mayer a adopté une approche similaire avec ses masques pour le visage façon charcuterie. En s’inspirant du geste d’enfant consistant à percer des yeux dans une tranche de jambon, il a collaboré avec la marque de cosmétiques Seoul Mamas pour créer des masques hydratants qui ressemblent à des tranches de charcuterie. Proposée en édition limitée, cette série s’est entièrement écoulée en un temps record sur Amazon, et elle a fait parler d’elle dans le monde entier.
« Le but d’un partenariat n’est pas de rentrer dans le moule, mais de sortir du lot. En collaborant avec une marque différente mais partageant vos valeurs, vous pouvez allier vos forces et créer quelque chose d’unique. Ensemble, vous attirez l’attention, surprenez vos clients et bâtissez une communauté plus forte. Ne perdez pas de vue votre personnalité, mais n’ayez pas peur de vous lier avec l’autre marque d’une manière qui fera parler les gens. »— Erin Shea, directrice marketing et performance pour l’Amérique du Nord, VistaPrint
Source : Masques pour le visage façon charcuterie d’Oscar Mayer x Seoul Mamas sur Business Wire
Pour finir, citons la marque Crocs, qui n’a jamais eu peur des partenariats décalés ; cette fois, elle s’est associée à Duolingo pour apposer la chouette verte de la plateforme d’apprentissage des langues sur ses sabots – le tout complété par des charms Jibbitz.
Source : Sabots de la collaboration Crocs x Duolingo sur Hypebeast
Ces collaborations doivent leur succès à leur aspect inattendu et à leur timing parfait, en faisant de produits en édition limitée le sujet dont tout le monde parle.
Dans ces exemples, il s’agissait de produits à proprement parler ; mais ce n’est pas indispensable. Un partenariat peut simplement prendre la forme d’un contenu créé conjointement, que ce soit une publication sur les réseaux sociaux, un article de blog ou une série de vidéos humoristiques.
D’autre part, les collaborations ne se limitent pas forcément à la sphère numérique ; vous pouvez par exemple travailler avec une autre entreprise de votre secteur pour créer quelque chose d’inattendu dans votre boutique ou dans la rue. Le secret est de former un duo assez surprenant pour provoquer des réactions, mais assez logique pour convaincre :
- Collaborez avec une marque issue d’un univers différent. Choisissez une entreprise évoluant dans un tout autre secteur pour accentuer l’effet de surprise.
- Lancez des éditions limitées. Créez des produits qui ne seront disponibles que pendant une courte période, afin de générer un sentiment d’urgence et l’envie de collectionner vos créations.
- Misez sur la nostalgie. Inspirez-vous de saveurs, de formats ou de rituels rétro qui rappelleront de bons souvenirs à vos clients.
- Faites de l’humour votre trait d’union avec l’audience. À travers votre collaboration, racontez une blague que les gens auront plaisir à partager autour d’eux.
- Cocréez des objets publicitaires. Pensez aux packagings, aux autocollants et aux petits cadeaux que vos clients auront envie de montrer.
- Annoncez votre partenariat à la presse locale. Pour la presse, les collaborations improbables sont des histoires accrocheuses et faciles à raconter : profitez-en pour promouvoir votre projet.
Pour amplifier le buzz autour de vos collaborations inattendues, lancez un hashatag ou une trend sur TikTok pour inciter votre audience à partager votre partenariat.
7. L’IA nouvelle génération
Peu de technologies ont évolué aussi rapidement – et ont provoqué autant de débats – que l’intelligence artificielle. En 2026, elle ne se limite plus à l’optimisation de publicités ou à la création de titres et slogans ; l’IA devient progressivement un outil créatif à part entière, permettant aux professionnels du marketing de lancer des campagnes à la fois dynamiques, interactives et personnalisées. L’avantage ? Pas besoin de compétences spécifiques pour en tirer parti. Des plateformes intuitives facilitent l’accès à cette technologie, faisant de l’IA un outil plus créatif que technique.
Source : les clients peuvent générer des chansons avec l’IA grâce à Radio Optimism de LG
La campagne Radio Optimism de LG a démontré la puissance du virage pris par l’intelligence artificielle. Plutôt que de la présenter comme un remplacement des artistes, elle l’a utilisée pour aider les gens à créer des chansons personnalisées pour leurs proches. Les utilisateurs indiquaient le nom des personnes concernées, choisissaient un genre et ajoutaient un message ; quelques minutes plus tard, ils recevaient une chanson et un visuel de couverture à partager.
La campagne était cohérente avec le credo « Life’s Good » (« La vie est belle ») de LG, elle a fait parler de la marque sur les marchés anglais et espagnol, et elle a fait d’un outil numérique un vecteur de liens humains. Cette démarche a fonctionné car elle était collaborative et conviviale, plutôt que froide ou standardisée.
Et ce point est crucial.
Les consommateurs sont partagés concernant l’IA : certains sont enthousiasmés par tout ce qu’elle a à offrir, d’autres profondément sceptiques. Les marques qui utilisent l’intelligence artificielle comme un simple gadget à la mode, ou qui se tournent vers elle pour remplacer l’humain, risquent un retour de bâton potentiellement brutal.
La meilleure approche consiste à considérer l’IA comme un partenaire créatif, c’est-à-dire comme un outil permettant à l’audience de s’exprimer, de créer des expériences personnalisées et d’interagir avec votre marque de façon inédite. L’IA peut ainsi contribuer à renforcer les liens entre les entreprises et leurs clients, et à apporter une dimension ludique aux campagnes marketing.
Comme pour les tendances de « la promotion par la démonstration » et « l’identité assumée », la transparence est cruciale. Si vous utilisez l’IA, ne le cachez pas ; la franchise peut transformer le scepticisme en confiance.
Pour les petites entreprises, l’IA offre des applications aussi réalistes qu’abordables :
- Du contenu interactif. Proposez à vos clients de concevoir des cartes postales, des autocollants ou des packagings à l’aide de l’IA sur votre site.
- Des options personnalisées. Avec chaque commande, offrez un poème, une playlist ou une illustration numérique généré(e) par l’IA.
- De l’engagement sur les réseaux sociaux. Lancez un challenge invitant vos abonnés à concevoir du contenu avec un outil d’intelligence artificielle, puis publiez les créations qui sortent du lot.
- Des expériences en direct. Préparez un stand éphémère où les visiteurs pourront créer des souvenirs avec l’IA, qu’ils emporteront ensuite avec eux.
Le ton et la transparence sont les clés de cette tendance. Expliquez clairement comment l’IA est utilisée, mettez l’accent sur l’humain et présentez la technologie comme un booster de créativité.
Piochez parmi les tendances marketing numériques et hors ligne de 2026
Les tendances 2026 partagent toutes une vision commune : pour sortir du lot, les marques doivent casser les codes. Coup de pub audacieux dans la rue, campagne surréaliste et incongrue sur TikTok, collaboration à laquelle personne ne s’attendait… Toutes ces initiatives visent à capter l’attention du public dans un environnement saturé de distractions, en ligne ou hors ligne, grâce à un élément inattendu. Dans un monde dominé par l’uniformité, c’est l’effet de surprise qui crée la différence.
Mais la surprise ne suffit pas ; pour se différencier et marquer durablement les esprits, les entreprises doivent démontrer qu’il y a du concret derrière le buzz. Les clients souhaitent en effet que les marques prouvent ce qu’elles avancent, que ce soit avec des justificatifs, le partage de leurs coulisses ou des données chiffrées. Dans la même idée, « l’identité assumée » suggère que même les erreurs des marques peuvent renforcer la confiance que les clients leur accordent, si elles font preuve de transparence à ce sujet. Le fil rouge est toujours l’alignement : tout ce que la marque fait doit être cohérent avec ce qu’elle est, et avec ses valeurs profondes.
Pour les petites entreprises, la conclusion est simple. Inutile d’être un grand groupe international pour adopter les grandes tendances marketing de 2026 ; il peut suffire d’un article de blog authentique, d’une collaboration remarquée avec une boutique locale, d’un épisode de podcast sur vos processus ou d’un produit en édition limitée pour faire sensation. L’essentiel est de trouver le juste équilibre : faire preuve d’audace pour casser les codes, mais toujours en restant fidèle à votre image de marque.
Vous n’êtes pas non plus tenu d’adopter chaque tendance à 100 %. Ciblez ce qui vous parle vraiment, associez plusieurs approches, et adoptez-les à l’échelle qui vous convient. Il faudra simplement veiller à bien planifier vos campagnes et à utiliser des supports marketing de bonne qualité, qu’ils soient en ligne ou imprimés, de façon à obtenir l’impact souhaité.
