Les couleurs de votre marque ne sont pas qu’un choix esthétique : elles racontent une histoire, influencent les émotions, attirent l’attention et bâtissent la confiance. Dans ce guide sur la psychologie des couleurs pour les entreprises, nous décortiquons la signification de chaque couleur et vous expliquons comment les intégrer à vos logos, packagings et produits d’affichage afin d’optimiser la palette chromatique de votre marque dans la réalité du marché.
Nous avons discuté avec le Dr. Sally Augustin, titulaire d’un doctorat et spécialiste en la matière. Psychologue environnementaliste, elle nous en dit plus sur la psychologie des couleurs. Laissez-vous guider par ses conseils d’experte pour trouver les couleurs qui incarnent au mieux votre marque et apprendre à utiliser la psychologie des couleurs pour sublimer l’image de votre petite entreprise. La couleur en dit long sur votre entreprise. Alors, si vous vous apprêtez à créer votre logo et votre identité de marque, assurez-vous de transmettre le bon message en donnant le ton qui vous convient.
- La psychologie des couleurs influence la manière dont les clients perçoivent, se souviennent et jugent votre marque, ce qui se traduit concrètement par plus de clics, plus de visiteurs et plus de ventes.
- Maîtriser la signification des couleurs et leur utilisation sur chaque type de produit vous aidera à faire passer le bon message auprès d’un public réceptif.
- Le bleu évoque la fiabilité, le noir incarne la force et le raffinement, le vert symbolise la nature et l’environnement, le jaune et l’orange transmettent l’énergie, tandis que le blanc reflète la modernité et la simplicité.
- Tenez toujours compte du contexte culturel, de la lisibilité et des différences d’impression RVB/CMJN au moment de choisir les couleurs de votre marque.
L’importance de la psychologie des couleurs pour les entreprises
La couleur est le premier langage visuel de votre marque : c’est ce qui attire, inspire confiance et déclenche l’action. Par conséquent, vos choix influencent directement la notoriété de votre marque, l’efficacité de votre marketing et les taux de conversion sur tous vos canaux. C’est elle qui guide le regard, détermine la durée d’attention et façonne la perception globale de votre identité. Chaque teinte transmet une émotion, que ce soit la confiance, l’énergie, le calme ou la valeur. D’où l’importance d’utiliser la psychologie des couleurs avec justesse dans votre stratégie d’entreprise.
Choisissez une couleur principale en accord avec l’identité de votre marque, ajoutez des touches contrastées pour mettre en valeur vos appels à l’action et évitez les teintes trop proches, susceptibles de nuire à la lisibilité du texte, notamment sur les cartes de visite et les étiquettes.
La couleur est le fil conducteur de votre univers de marque. Elle doit rester la même partout : sur votre logo, votre papeterie, vos cartes de visite, vos packagings, vos étiquettes, vos enseignes et affiches, vos tenues de travail, votre site web, vos e-mails, vos publicités et vos publications sur les réseaux sociaux. Pour construire une identité de marque forte, il est important que vos couleurs restent cohérentes sur tous les supports.
La signification des couleurs (et comment les utiliser)
Dans cet article, le Dr. Sally Augustin nous dévoile comment la psychologie des couleurs influence nos pensées et nos comportements, et comment ces principes peuvent être appliqués à l’image de marque des petites entreprises.
Bleu
Le bleu inspire généralement la compétence et la fiabilité, ce qui en fait un excellent choix pour les secteurs où la confiance est essentielle, comme les services financiers, les soins de santé ou les prestataires de services. D’après nos données, le bleu est la couleur la plus choisie par les clients de VistaPrint pour les supports marketing.
« De façon générale, si vous demandez aux gens quelle est leur couleur préférée, la majorité vous répondra le bleu. Les chercheurs ont du mal à expliquer sa popularité, mais on pense qu’elle pourrait venir du fait que ce qui était important lors du développement initial de notre espèce était bleu — par exemple, le ciel lorsqu’il fait beau ou un point d’eau vu de loin. », affirme Sally Augustin.
Noir
« Le noir est très répandu et énormément apprécié. Étant donné qu’on l’associe souvent à la force, à la sophistication, à la tradition et aux conventions, sa popularité n’a rien de surprenant. », explique le Dr Augustin. Si vous travaillez dans la vente, la mode ou toute autre activité liée à l’élégance, la sophistication et le luxe, le noir est un excellent choix.
L’ajout de finitions telles que des détails métallisés, un gaufrage glacé ou une dorure en relief peut apporter une touche d’élégance supplémentaire à vos cartes de visite.
Blanc
Extrêmement polyvalent, le blanc est une couleur neutre qui fonctionne pour presque tous les secteurs. Seul, le blanc représente la modernité et la simplicité. C’est un excellent choix pour les petites entreprises travaillant dans les technologies et la santé, ainsi que dans le secteur du luxe.
Vert
On associe le vert à la nature et à la responsabilité environnementale, et c’est pourquoi il se prête particulièrement bien aux entreprises qui mettent le développement durable ou la santé au premier plan. Le vert est également lié au printemps et à la renaissance, ce qui en fait un bon choix pour les petites entreprises qui aident leurs clients à prendre un nouveau départ, comme les nutritionnistes, les entraîneurs personnels ou les tuteurs.
« Apercevoir même brièvement la couleur verte a tendance à stimuler la créativité. Cela peut donc être une bonne idée de l’utiliser sur vos supports marketing si vous pensez qu’un peu de réflexion est nécessaire pour comprendre l’attrait de votre marque », affirme Sally Augustin.
Rouge
Le rouge symbolise l’amour, le danger et l’excitation. Il est également associé aux jours fériés ou aux célébrations. « Des études ont montré que voir la couleur rouge pouvait affaiblir nos facultés d’analyse. Cependant, voir du rouge sur un mur, par exemple, peut nous donner de la force », explique le Dr Augustin. « C’est la couleur idéale pour accompagner l’effort », ce qui en fait un excellent choix pour les salles de sport. Et comme le rouge a la capacité de stimuler l’appétit, c’est souvent l’une des couleurs de prédilection pour les restaurants et les marques du secteur alimentaire.
Rose
Symbole de romantisme et de féminité, le rose est une teinte particulièrement adaptée aux petites entreprises s’adressant à une clientèle majoritairement féminine. Sa fraîcheur et sa vitalité s’accordent parfaitement avec les chaînes de restauration rapide, les marques de soins de la peau et de beauté, les cartes de remerciement ou encore les tenues de travail du personnel. De plus, il existe tellement de nuances de rose que c’est l’une des couleurs les plus polyvalentes. Par exemple, un rose tendre évoque la chaleur et la douceur, tandis qu’un rose vif exprime une personnalité audacieuse.
Violet
Le violet associe l’excitation du rouge et le calme du bleu, apportant aux marques un côté luxueux, novateur et féminin. Le violet n’est pas autant utilisé que le rose par les marques destinées aux femmes, mais ses nuances plus claires n’en demeurent pas moins une couleur féminine, qui fonctionnera très bien si vous travaillez dans la beauté, les soins de la peau, les bijoux ou le luxe.
Orange
L’orange est une couleur pleine d’énergie, qui combine la fièvre du rouge et la convivialité du jaune. Si vous voulez insuffler de l’énergie à votre image de marque, optez pour l’orange. Cette teinte dynamique constitue un excellent choix pour une salle de sport, une agence de voyage ou même une entreprise de jouets.
Le jaune et l’orange peuvent parfois être perçus comme des couleurs « bon marché ». Elles conviennent donc parfaitement à une marque abordable, mais si vous souhaitez projeter une image haut de gamme, il est préférable d’opter pour une autre teinte.
Gris
Le gris représente l’équilibre et la neutralité, tout en véhiculant une impression de sérieux et de professionnalisme. C’est une couleur qui convient particulièrement aux secteurs professionnels tels que le droit, la finance, la comptabilité ou encore la construction. Le gris anthracite est parfait pour exprimer l’autorité, tandis que le gris clair s’harmonise mieux avec les arrière-plans sombres.
Marron
« Dans les esprits, le marron est lié à tout ce qui est brut », affirme Sally Augustin. C’est une couleur très utilisée par les fournisseurs de services, les entreprises du secteur de la construction ou de la livraison, ainsi que les marques liées de près ou de loin à la terre, comme les marques de café. Cette couleur confère une image plus masculine à votre marque, ce qui en fait un excellent choix si vous ciblez principalement les hommes.
Jaune
Employé par petites touches, le jaune attire instantanément l’attention et aide une marque à se démarquer, que ce soit dans sa communication ou ses produits d’affichage. En tant que teinte primaire, il véhicule la gaieté, l’accessibilité, l’énergie et une notion d’abordabilité, des qualités particulièrement adaptées aux studios de fitness, aux restaurants décontractés ou encore aux gammes de produits à petit prix.
Comprendre l’impact du contexte culturel
La signification des couleurs varie selon la culture, le secteur d’activité et le public cible. Il est donc important de comprendre la psychologie des couleurs en marketing afin d’éviter les faux pas et de respecter les sensibilités locales. Par exemple, si le blanc est la couleur traditionnelle des mariages en Amérique du Nord et en Europe, il est associé au deuil et aux funérailles dans certains pays d’Asie de l’Est, comme la Chine et le Japon. Quant au rouge, il évoque le danger et la passion en Occident, mais incarne la chance et la prospérité dans la culture chinoise.
Chaque secteur d’activité possède aussi ses propres codes de couleurs, qui orientent les attentes du public. Ainsi, les secteurs de la santé, de la finance et des technologies sont souvent associés à des couleurs neutres bleues et froides, perçues comme gages de fiabilité et de professionnalisme. En revanche, les marques axées sur l’écologie, les loisirs de plein air ou le bien-être ont tendance à privilégier des tons verts, bruns ou sauge qui évoquent la nature et inspirent le calme.
De plus, chaque groupe démographique présente des besoins distincts en matière d’accessibilité et d’inclusivité. Par exemple, les personnes âgées nécessitent un contraste plus marqué et d’une typographique plus grande, tandis que les personnes daltoniennes auront du mal à distinguer le rouge et le vert.
Comment bien choisir ses couleurs : petit guide pratique
Ce guide pratique et concis vous accompagne depuis les premières réflexions autour de votre palette de couleurs jusqu’à la création de ressources abouties, en accord avec la théorie de la psychologie des couleurs.
Étape 1 : Définissez la personnalité de votre marque
Commencez par identifier trois émotions que vous souhaitez susciter chez vos clients lorsqu’ils voient ou pensent à votre identité de marque. Par exemple, le calme, la fiabilité ou la modernité. Associez ensuite ces sentiments à une couleur correspondante (par exemple, le bleu pour la confiance, le vert pour le renouveau et le noir pour le luxe). Enfin, vérifiez que ces choix soient en accord avec votre audience cible et votre gamme de prix, afin d’assurer une cohérence entre votre image et les attentes de votre marché.
Étape 2 : Constituez une bibliothèque de couleurs
Composez un moodboard rassemblant des exemples concrets, tels que des packagings produits, les palettes de couleurs de vos concurrents, ou encore les lieux où vos clients sont amenés à interagir avec votre marque, tels qu’un marché des producteurs ou la salle d’attente d’une clinique. Incluez 10 à 15 images ainsi que 3 à 5 échantillons de couleurs qui paraissent cohérentes avec votre marque.
Étape 3 : Utilisez la roue chromatique pour identifier les couleurs complémentaires
Conservez une palette de couleurs simple. Une fois que vous maîtrisez les bases de la psychologie des couleurs — comme la distinction entre teintes chaudes et froides, ainsi que l’importance de la teinte (famille de couleur), la valeur (clair ou foncé), les couleurs complémentaires (contraste fort), analogues (effet apaisant), triadiques (énergie équilibrée) et la saturation (intensité) — vous pourrez créer des compositions harmonieuses en accord avec l’identité de votre marque.
Les plus belles palettes de couleurs ne sont jamais le fruit du hasard. Elles reposent sur des règles d’harmonie simples, visant à équilibrer le contraste pour une bonne lisibilité tout en utilisant des nuances de couleurs harmonieuses. Inspirez-vous des modèles de combinaisons de couleurs ci-dessous pour savoir quand oser des tons vifs, quand privilégier des nuances neutres et comment assurer la lisibilité de votre texte et de vos appels à l’action, que ce soit à l’écran ou sur vos supports imprimés :
- Les couleurs complémentaires, comme le bleu et l’orange, se situent à l’opposé l’une de l’autre sur le cercle chromatique. Associées, elles produisent un contraste marqué qui capte immédiatement l’attention.
- Les palettes complémentaires partagées utilisent une couleur principale associée aux deux teintes situées de part et d’autre de sa couleur opposée sur le cercle chromatique. Par exemple, le bleu sarcelle avec le corail et le moutarde.
- Les palettes analogues associent des couleurs voisines sur le cercle chromatique, telles que le sauge, le bleu sarcelle et le bleu marine, pour créer une harmonie visuelle apaisante.
- Les palettes monochromes jouent avec différentes teintes et nuances d’une même couleur afin de créer un rendu professionnel.
- Les palettes triadiques se composent de trois teintes équidistantes sur le cercle chromatique — par exemple le bleu, le rouge et le jaune, ou encore le bleu sarcelle, le magenta et l’ambre — pour créer une énergie équilibrée sans désordre visuel.
Utiliser différentes nuances d’une même couleur constitue une palette analogue ou monochrome.
Les palettes de couleurs triadiques utilisent des teintes équidistantes pour créer une ambiance dynamique et ludique.
Étape 4 : Choisissez une couleur principale, une couleur neutre et une couleur d’accentuation
Chaque couleur de votre palette joue un rôle précis, créant une hiérarchie entre la couleur principale, la couleur neutre et la couleur d’accentuation :
- Couleur principale : il s’agit de la teinte dominante de la marque, utilisée environ 60 % du temps, notamment sur les supports clés comme les cartes ou les en-têtes.
- Couleur neutre : utilisée principalement en arrière-plan, elle sert à mettre en valeur et harmoniser le reste de votre image de marque. Il s’agit souvent de blanc, blanc cassé, gris, noir ou anthracite.
- Accentuation (1 ou 2 couleurs) : ce sont les teintes utilisées pour attirer l’attention sur les éléments interactifs ou stratégiques, tels que les boutons, les étiquettes de prix ou les badges.
Lorsque vous choisissez votre couleur principale, veillez à respecter les règles essentielles de lisibilité. Par exemple, assurez un contraste texte-couleur d’au moins 4,5:1 (ou 3:1 pour les grands caractères), de manière à ce que la teinte la plus claire soit environ 4,5 fois plus lumineuse que la plus foncée.
Évitez les textes clairs sur fond clair et testez la lisibilité des petites polices sur vos cartes de visite, étiquettes ou menus.
Étape 5 : Testez vos couleurs sur les écrans et les supports physiques
Les couleurs varient selon le support sur lequel elles sont reproduites. En impression, on utilise le CMJN, avec des rendus différents selon le type de papier et la finition, tandis que les écrans fonctionnent en RVB ou HEX, avec un rétroéclairage. Voici quelques conseils pour tester efficacement votre palette de couleurs sur différents supports imprimés :
- Commandez de petites quantités de cartes de visite, d’étiquettes et de flyers dans votre palette de couleurs préférée.
- Comparez les types de papiers et les finitions, par exemple, couché ou non couché, mat ou glacé, standard ou haut de gamme.
- Vérifiez le rendu des couleurs sous différents éclairages, car la lumière du jour, les ampoules chaudes d’un magasin ou l’éclairage du soir peuvent modifier la perception des teintes.
- Gardez à l’esprit que l’impression sur le tissu, le papier kraft, les étiquettes transparentes ou les surfaces métalliques peut altérer la teinte des couleurs.
- Réfléchissez à la résistance requise pour vos supports imprimés. Privilégiez une teinte légèrement plus foncée et moins saturée (ou un papier texturé) qui résistera mieux à l’usure, notamment pour des supports comme les menus de restaurant.
Pour en savoir plus, consultez notre guide complet Comment choisir les couleurs de sa marque.
Erreurs courantes à éviter
Même les meilleures palettes de couleurs peuvent rater leur objectif si vous négligez de vérifier l’impression, multipliez inutilement les teintes ou ignorez les règles de contraste. Cette checklist vous aidera à repérer et corriger les erreurs les plus courantes avant qu’elles ne nuisent à la lisibilité, à la cohérence visuelle ou à la performance de vos campagnes.
Tester uniquement les couleurs sur écran
Les couleurs ne se comportent pas de la même façon sur le papier ou le tissu que sur un écran. En effet, ceux-ci fonctionnent en RVB/HEX, tandis que les imprimantes utilisent le système CMJN. De plus, le type de papier ou de finition (mat, brillant, non couché) ainsi que les tissus peuvent aussi affecter la teinte, la valeur et la saturation. Vérifiez toujours vos bons à tirer et commandez une petite série de cartes de visite ou d’étiquettes pour comparer les rendus selon les papiers et les finitions. Enfin, observez vos couleurs sous différents éclairages : lumière du jour, éclairage de magasin et lumière du soir.
Les écrans utilisent le RVB.
L’impression utilise le CMJN.
Excès de couleurs et manque de hiérarchie visuelle
Une palette trop chargée brouille le message et affaiblit la cohérence de votre identité visuelle. Privilégiez un système simple composé d’une couleur principale pour les titres et les arrière-plans, d’une couleur neutre pour le corps du texte et d’une à deux couleurs d’accentuation pour les appels à l’action et les badges.
Contraste trop faible sur les petits caractères
Des caractères de petite taille combinés à des couleurs claires réduisent la lisibilité, en particulier sur les supports imprimés comme les menus, les cartes de visite ou les étiquettes. Pour garantir une lecture optimale :
- Assurez un contraste texte/arrière-plan d’au moins 4,5:1 (ou 3:1 pour les textes en grand format ou en gras).
- Assombrissez l’arrière-plan ou éclaircissez le texte (mais pas les deux à la fois).
- Augmentez la taille et l’épaisseur de votre typographie, et choisissez une couleur neutre pour le corps du texte. Vous pouvez également ajouter un bloc de couleur unie derrière les éléments essentiels, comme les prix, les URL ou les codes QR.
- Veillez à ce que le texte de vos boutons d’appel à l’action présente un contraste d’au moins 4,5:1 avec la couleur du bouton. Différenciez aussi visuellement les états de survol et de mise au point pour une meilleure lisibilité.
Donnez vie à vos couleurs
Vous avez à présent en main tous les outils nécessaires pour comprendre et utiliser efficacement la psychologie des couleurs dans un contexte professionnel. Après avoir défini les objectifs de votre marque, choisi votre palette et intégré les règles d’harmonie, vous avez également pris en compte les aspects culturels, l’accessibilité et les variations de rendu entre impression et affichage numérique. Il ne vous reste plus qu’à déployer vos couleurs sur vos cartes de visite, packagings, produits d’affichage, logos, produits publicitaires et site web.
Procédez par étapes : testez vos produits essentiels, réalisez des tests A/B simples, collectez des avis et ajustez votre kit de marque afin que chaque nouvelle création demeure cohérente. Plus vous utilisez votre palette de couleurs cohérente sur vos supports, plus vos clients reconnaîtront et vous accorderont leur confiance rapidement.
