Le design de branding consiste à façonner une identité visuelle qui reflète fidèlement l’esprit de votre marque. Même si un simple logo peut suffire pour certaines petites entreprises, une stratégie de marque cohérente et globale permet de transmettre plus efficacement votre histoire, votre identité et vos valeurs. Le branding concerne l’ensemble des supports marketing : cartes de visite, packagings, sites Web, menus, tenues de travail, produits dérivés, produits d’affichage, sans oublier l’espace commercial physique. Pour vous inspirer, découvrez ces exemples de design de branding qui illustrent les différentes approches populaires aujourd’hui.
- Le design de branding crée une identité visuelle qui unifie tous vos points de contact avec les clients, du site Web jusqu’aux cartes de visite.
- Un branding solide et cohérent peut renforcer la notoriété, instaurer la confiance et même augmenter les taux de conversion.
- La forme, la couleur, la typographie, la mise en page et les illustrations constituent autant d’éléments de design de branding.
- La clé du succès réside dans la cohérence : en appliquant votre branding sur toutes les plateformes et tous les supports, vous construisez une présence de marque plus forte et plus mémorable.
Qu’est-ce que le design de branding ?
Le design de branding consiste à créer une identité visuelle pour votre entreprise. Il englobe tout ce que les clients perçoivent et reconnaissent de votre marque, comme :
- Votre logo : le symbole, graphisme ou mot-symbole unique qui représente votre marque.
- Vos couleurs : les couleurs spécifiques utilisées de manière cohérente dans l’ensemble de votre image de marque.
- Vos polices : la typographie utilisée dans vos logos, produits d’affichage, sites Web et supports marketing.
- Vos visuels : les types d’images et graphiques qui reflètent la personnalité et les valeurs de votre marque.
Le design de branding d’une entreprise se décline sur tous ses supports marketing : cartes de visite, packagings, produits d’affichage, produits dérivés, sites web et réseaux sociaux. Chacun de ces points de contact contribue ainsi à accroître la notoriété et à construire une identité de marque solide et uniforme.
Un branding cohérent rend votre entreprise immédiatement reconnaissable.
Supports marketing personnalisés, incluant une carte postale et un flyer.
L’importance du design d’identité visuelle pour votre entreprise
Le design de branding influence directement la façon dont les clients perçoivent votre entreprise. Il crée un sentiment de familiarité qui peut rendre votre marque plus fiable et plus professionnelle. Une image de marque forte apporte plusieurs avantages :
- Notoriété et reconnaissance de la marque : plus vous appliquez votre design de manière cohérente, plus les clients reconnaîtront et se souviendront rapidement de votre entreprise.
- Perception clients : une bonne stratégie de marque renforce la crédibilité et la confiance.
- Taux de conversion : des visuels cohérents peuvent aider à transformer des visiteurs indécis en clients fidèles.
Une image de marque forte influence la façon dont vos clients perçoivent votre entreprise.
5 exemples de design de branding pour vous inspirer
Lorsque vous construisez votre marque, pensez à la forme, à la typographie, aux couleurs, aux visuels et à la mise en page, puis appliquez ces éléments de manière cohérente sur tous vos supports et documents.
1. Branding basé sur la forme
Dans le design de branding, on reprend souvent les formes emblématiques de votre logo comme motif dans l’ensemble de votre identité visuelle. Par exemple, un motif circulaire ou géométrique peut être intégré à des cartes de visite originales, à des packagings ou à des visuels pour les réseaux sociaux. Cette répétition améliore la reconnaissance de la marque et unifie tous ses éléments, permettant aux clients potentiels d’associer ces formes directement à votre entreprise.
Appliquez le branding par la forme sur vos cartes de visite à l’aide de détails métallisés en relief.
Par exemple, Kreate intègre de manière cohérente une forme circulaire et arquée tirée de son logo dans ses cartes de visite, ses affiches, son profil Facebook et même l’habillage de ses véhicules, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.
Source : Kreate, design d’identité visuelle par goopanic via 99designs par Vista.
Source : Kreate, design d’identité visuelle par goopanic via 99designs par Vista.
2. Branding par la typographie
Une autre manière d’aborder le design de branding consiste à décliner les caractères du logo dans d’autres éléments visuels. Cela peut se traduire par l’utilisation d’une police uniforme sur vos produits d’affichage, vos cartes de visite, votre papeterie ou vos canaux numériques, ou encore par la répétition des lettres du logo pour renforcer l’esthétique.
L’utilisation de polices cohérentes dans vos supports marketing renforce l’identité de votre marque.
Par exemple, la marque Architects in Rabat utilise l’acronyme AIR sur ses cartes de visite et affiches, en conservant la même police et le même espacement, afin d’établir un lien direct entre le texte, le nom et le logo.
Source : AIR, design d’identité de marque par goopanic via 99designs par Vista.
Source : AIR, design d’identité de marque par goopanic via 99designs par Vista.
Le design de branding de Matrix Capital réutilise les caractères typographiques du logo sur ses cartes de visite et ses enveloppes, créant ainsi un fil conducteur conceptuel qui renvoie le public au nom de l’entreprise. Le branding typographique peut aussi tout simplement consister à utiliser la même police que celle du logo pour tous les contenus textuels de la marque.
Source : Matrix Capital, design d’identité visuelle par goopanic via 99designs par Vista.
Source : Matrix Capital, design d’identité visuelle par goopanic via 99designs par Vista.
3. Branding par les couleurs
Le design de branding peut aussi consister à reprendre les couleurs du logo et à les appliquer à d’autres éléments de la marque, comme les menus, les packagings ou les cartes de visite numériques. En appliquant la couleur de manière cohérente dans toute l’image de marque d’une entreprise, comme dans le design de la marque Mini Alien, vous créez instantanément un lien entre tous vos supports, ce qui améliore la reconnaissance de la marque.
Source : Mini Alien, design d’identité de marque par goopanic via 99designs par Vista.
Source : Mini Alien, design d’identité de marque par goopanic via 99designs par Vista.
Vous n’avez pas encore choisi la palette de couleurs de votre marque ? Consultez notre guide sur les couleurs dans l’image de marque.
Utilisation cohérente de la couleur de marque sur tous les emballages.
Utilisation cohérente de la couleur de marque sur tous les emballages.
4. Branding par les visuels
Les visuels jouent également un rôle important dans le design d’une image de marque. Beaucoup d’entreprises développent leur logo autour d’une illustration pouvant être utilisée indépendamment sur tous leurs supports. Les illustrations personnalisées apportent un caractère unique aux supports marketing et permettent au public d’identifier la marque au premier coup d’œil, même sans texte. Cette technique de branding est particulièrement efficace sur les autocollants ou au dos des cartes de visite.
L’utilisation d’illustrations dans l’identité visuelle permet aux clients de relier une image à votre marque.
Une illustration peut se suffire à elle-même sur des supports marketing, sans qu’il soit nécessaire d’y ajouter le nom de l’entreprise.
5. Branding par la mise en page et les dimensions
Le branding ne se limite pas aux couleurs et aux polices. Même la mise en page et les dimensions de vos cartes de visite, cartes postales ou flyers peuvent renforcer l’identité de votre marque. Que vous choisissiez un format carré, vertical ou personnalisé, la structure physique et la mise en page de vos supports marketing peuvent prolonger l’expression de votre marque et la rendre plus mémorable.
L’agencement de votre design peut être aussi mémorable que les couleurs et le logo de votre marque.
Des formats originaux comme les cartes de visite carrées peuvent aider votre branding à se démarquer.
Comment créer et appliquer une image de marque
Le design de branding n’a pas besoin d’être une tâche compliquée. Divisez-le en trois étapes simples.
Étape 1 : Définissez votre identité de marque
Votre identité de marque constitue le socle de votre stratégie de marque. Commencez par mettre sur papier votre mission, vos valeurs et la personnalité de votre marque : que représentez-vous et quelle image souhaitez-vous renvoyer à vos clients ? Réfléchissez ensuite à votre public cible. Visez-vous des jeunes professionnels amateurs de minimalisme moderne, ou des familles en quête de chaleur et de convivialité ? En clarifiant ces points, vous vous assurez que chaque choix graphique reste aligné avec votre vision globale.
Étape 2 : Choisissez vos éléments visuels
Une fois que vous savez qui vous êtes, vous devez choisir comment l’exprimer. Choisissez un logo qui reflète votre identité, associez-y une palette de couleurs en phase avec votre humeur ou vos valeurs, et sélectionnez des polices adaptées au ton de votre marque — qu’il soit professionnel, ludique ou entre les deux. Les visuels (comme les photos ou les icônes) peuvent également soutenir votre histoire et influencer la manière dont les clients perçoivent votre marque.
Les éléments visuels de votre image de marque doivent refléter l’esprit et les valeurs de votre entreprise.
Étape 3 : Appliquez votre image de marque
Il est temps de mettre votre branding en action. Appliquez votre image de marque de façon cohérente sur tous vos canaux, en particulier lors de la création de vos cartes de visite, votre site Web, vos produits d’affichage, vos packagings, vos produits dérivés et votre e-marketing. La répétition est essentielle pour renforcer la notoriété : plus vos clients verront votre design cohérent à différents endroits, plus votre marque gagnera en force.
Créez un guide de style regroupant vos règles d’utilisation du logo, des polices, des couleurs et des mises en page, afin d’aider votre équipe à respecter la cohérence de votre image de marque au fur et à mesure que votre entreprise grandit.
Donnez vie à votre branding
Un graphiste peut développer votre identité visuelle à partir des informations que vous lui fournissez à propos de votre marque et de son identité. Et n’oubliez pas de documenter tous vos choix graphiques dans un guide de style afin de garantir la cohérence de votre image sur toutes les plateformes et tous les canaux.
