Abordable et polyvalent, le flyer est un support de communication imprimé que les petites entreprises intègrent à leur stratégie marketing pour toucher un large public. Qu’est-ce qu’un flyer professionnel ? Quels sont les objectifs d’un flyer ? Si ces questions vous ont déjà traversé l’esprit, vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous passerons en revue les différents types de flyers, leurs utilisations et les éléments que l’on retrouve sur un flyer. Vous découvrirez également nos conseils pratiques pour réussir la création de vos flyers personnalisés. Que vous souhaitiez promouvoir une offre spéciale, un évènement ou le lancement d’un produit, ce guide vous aidera à concevoir le flyer idéal pour votre entreprise et à obtenir les résultats attendus.
- Un flyer est une feuille de papier servant à promouvoir des évènements, produits, services ou idées.
- Les flyers ont de nombreux avantages : peu coûteux et faciles à produire, ils sont visibles, tangibles, mémorables et polyvalents.
- Les éléments clés d’un flyer sont : un titre percutant, des visuels qui attirent les regards, un texte explicatif et un appel à l’action clair.
- Les flyers sont utilisés à des fins marketing, notamment pour mettre en avant une promotion, annoncer un évènement, lancer un produit, distribuer des bons de réduction, présenter une offre spéciale ou communiquer sur un programme de fidélité.
- Pour créer un flyer efficace, il faudra définir vos objectifs et votre public cible, rédiger un contenu attrayant, assurer l’équilibre de la mise en page et choisir une solution d’impression de haute qualité.
Qu’est-ce qu’un flyer ?
Un flyer est une feuille de papier distribuée pour promouvoir un évènement, un produit, un service ou une idée. Ce support marketing peu coûteux constitue une sorte de panneau d’affichage miniature, conçu pour attirer l’attention et transmettre des informations importantes.
Source : modèle de flyer créé par YaseenArt sur 99designs par Vista
L’histoire des flyers
Les flyers trouvent leurs origines au 15e siècle, avec l’invention révolutionnaire de Johannes Gutenberg : la presse à imprimer, qui a permis l’émergence de la communication de masse. Les tout premiers flyers servaient à diffuser des nouvelles et des messages religieux, rendant l’information plus accessible au grand public. Une version médiévale du buzz, en quelque sorte !
Ce n’est qu’à partir du 18e et du 19e siècle que les flyers sont devenus un outil promotionnel, utilisé par des mouvements politiques et des révolutionnaires pour répandre leurs idéologies et rassembler des soutiens. Les flyers ont gagné en popularité pendant la révolution industrielle : les entreprises ont commencé à les utiliser pour faire la promotion de leurs produits et services auprès d’une population urbaine en forte croissance.
La production de flyers est ensuite devenue de plus en plus rapide et abordable grâce à l’apparition de techniques d’impression plus avancées au 20e siècle, l’âge d’or des flyers. Dans les secteurs de la musique et du divertissement, on utilisait alors des flyers pour promouvoir des concerts, films et pièces de théâtre. Indissociables de la vie nocturne, ils étaient placardés sur les murs des villes et distribués dans les rues fréquentées.
Source : flyer d’une salle de spectacle américaine du 19e siècle pour la pièce de théâtre « Hi. Hubbard », sur AbeBooks
Le flyer est-il un support marketing moderne ?
À l’ère du tout numérique, on pourrait croire que les flyers sont dépassés. Mais ils ont évolué et s’intègrent aujourd’hui dans les stratégies marketing des entreprises, que ce soit en version imprimée ou numérique. Les marques continuent d’imprimer des flyers pour les distribuer lors d’évènements, faire leur publicité localement et assurer leurs campagnes de publipostage ; en parallèle, les flyers numériques affluent dans nos messageries électroniques et sur nos réseaux sociaux. Il n’a donc jamais été aussi simple de transmettre des informations au public.
Les éléments clés d’un flyer
La conception d’un flyer offre une grande liberté de création, mais sa performance repose notamment sur la présence de certains éléments essentiels.
Source : Flyer annoté avec un code promo, créé par Futuristicbug sur 99designs par Vista
Nous vous conseillons d’ajouter les éléments suivants sur votre flyer :
- Un titre : le titre est la première chose que les gens voient, c’est pourquoi il doit être vraiment impactant. Privilégiez les caractères de grande taille et en gras pour capter les regards. Rédigez un titre clair et direct en vous demandant ce qui pourrait éveiller la curiosité de votre cible.
- Des visuels : des images et graphismes de haute qualité suscitent l’intérêt, transmettent des émotions et marquent les esprits. Choisissez des éléments visuels en lien avec votre message, sans surcharger votre design. S’il s’agit d’un flyer professionnel, l’utilisation de votre palette de couleurs assurera une certaine cohérence avec vos autres supports.
- Du texte : nous vous conseillons d’aller à l’essentiel. Votre texte doit être court et intéressant, mais aussi transmettre clairement votre message. Faites ressortir les informations les plus importantes, notamment l’offre que vous souhaitez mettre en avant, le lieu, la date et vos arguments clés. Pensez également à inclure vos coordonnées (numéro de téléphone, adresse e-mail…)
- Un appel à l’action : également appelé CTA pour Call-To-Action, il a pour but d’inciter le lecteur à passer à l’étape suivante – se rendre dans votre boutique, assister à votre évènement, vous suivre sur les réseaux sociaux, visiter votre site web…
Découvrez notre guide pour créer des flyers pour votre entreprise.
L’objectif d’un flyer : à quoi sert-il ?
Le flyer est un outil marketing prisé pour sa polyvalence, car il peut être utile dans une grande variété de situations. Ce support permet de faire passer efficacement votre message, que ce soit pour promouvoir une vente spéciale ou annoncer un évènement à venir.
Les petites entreprises utilisent souvent les flyers pour :
- Annoncer une offre spéciale ou une promotion : les flyers sont parfaits pour capter l’attention grâce à une offre à durée limitée ou une réduction exclusive.
- Distribuer des bons de réduction : en ajoutant un bon de réduction à vos flyers, vous aurez un argument supplémentaire pour convaincre les clients de vous rendre visite (que vous ayez un magasin physique ou une boutique en ligne).
- Promouvoir des évènements : les flyers peuvent créer un certain engouement autour d’un évènement, d’une inauguration ou d’une soirée de lancement.
- Gagner en notoriété : informez le public de vos initiatives locales ou de votre participation à des projets caritatifs, pour les inciter à vous rejoindre et renforcer votre image de marque.
- Annoncer de nouveaux produits ou services : un flyer est un bon moyen de mettre en avant vos nouveautés et leurs atouts pour éveiller l’intérêt des clients et développer les ventes.
- Diffuser une offre de saison : l’idée est de promouvoir des produits et services pendant une certaine période de l’année.
- Présenter un programme de fidélité : fidélisez vos clients en exposant les avantages dont ils peuvent bénéficier s’ils rejoignent votre programme de fidélité.
- Informer les clients de certains changements : annoncez vos nouveaux horaires, votre nouvelle adresse, la mise à jour de votre politique et d’autres informations importantes.
- Recruter de nouveaux employés ou bénévoles : vous pouvez utiliser des flyers afin de trouver la personne idéale pour un poste ou une mission de bénévolat.
Source : design de flyer par Ariesta Designs via 99designs par Vista
Flyer recto verso pour une entreprise de stockage frigorifique mobile.
Source : flyer de recrutement avec un code QR créé par Distinguish♐︎ sur 99designs par Vista
Les types de flyers
On classe généralement les flyers en deux catégories : les flyers numériques et les flyers papier.
Les flyers numériques sont conçus pour être distribués par e-mail, sur les réseaux sociaux ou sur un site web. Ils apportent une solution peu coûteuse et écoresponsable pour toucher les gens où qu’ils soient dans le monde, de manière instantanée. Ces flyers en ligne sont souvent utilisés pour faire une annonce ou lancer une promotion rapidement, mais aussi pour interagir avec des communautés en ligne.
Quant aux flyers papier, ils sont imprimés et distribués à la main – dans les boîtes aux lettres ou directement auprès des passants. Ce support tangible est idéal pour faire sa publicité à l’échelle locale, organiser des campagnes de publipostage et partager des informations avec les clients en magasin ou lors d’un évènement. Les flyers papier peuvent marquer durablement les esprits et aider les entreprises à cibler une zone géographique précise.
Les flyers promotionnels
Conçus pour promouvoir des produits, services ou évènements, les flyers promotionnels attirent l’attention grâce à un titre percutant, des images attrayantes et un appel à l’action clair. Ils servent notamment à annoncer des offres promotionnelles, des inaugurations et des lancements de produits. Exemple : un flyer annonçant une réduction de 50 % pour les fêtes de fin d’année.
Flyers promotionnels annonçant une offre spéciale pour les fêtes
Flyers d’invitation
Comme leur nom l’indique, ils servent à inviter le public à un évènement et contiennent des informations pratiques comme la date, l’heure, le lieu et les modalités de réponse à l’invitation. Ces flyers présentent un design attrayant, car ils doivent donner envie de participer à l’évènement en question. Exemple : une invitation à un atelier ou au lancement d’un produit pour les meilleurs clients.
Flyer d’invitation à une journée d’ateliers manuels
Prospectus
Ces petits flyers sont simples, peu coûteux et faciles à distribuer en main propre. Ils sont souvent utilisés pour promouvoir des évènements locaux, des campagnes politiques ou des offres réservées aux membres d’un club. Exemple : un prospectus annonçant un concours local.
Source : modèle de prospectus créé par tale026 sur 99designs par Vista
Flyers avec bon de réduction
Comprenant un bon de réduction détachable ou un code promo, ces flyers visent à stimuler les ventes et faire revenir les clients. Ils peuvent servir à annoncer une offre promotionnelle, une réduction spéciale ou un cadeau offert aux clients fidèles. Exemple : un flyer avec un code promo offrant 10 % de réduction pour l’achat d’une box gourmande.
Source : flyer avec un code promo créé par MotivatedDesign sur 99designs par Vista
Flyer, dépliant, affiche : quelles différences ?
Il n’est pas toujours simple de différencier les flyers, les dépliants, les brochures et les affiches, car l’utilisation de ces supports marketing imprimés est assez similaire. Mais connaître les différences, en particulier entre les flyers et les dépliants, est utile pour choisir le format le plus adapté à vos objectifs marketing.
| Support | Flyer | Dépliant | Affiche |
| Format | Les formats des flyers sont généralement plus petits (de 10 x 15 cm à 21 x 30 cm environ) | Formats plus grands, souvent pliés (à deux ou trois volets, de 21 x 30 cm à 30 x 42 cm environ) | Formats beaucoup plus grands (de 30 x 42 cm à 60 x 85 cm environ, voire plus) |
| Objectif | Transmettre un message clair et concis pour promouvoir une entreprise ou un évènement | Partager des informations complètes sur un produit, un service ou une organisation | Attirer l’attention de loin, souvent pour promouvoir un produit |
| Composition | Un titre percutant, un texte court, des visuels attrayants et un appel à l’action | Plusieurs sections contenant du contenu détaillé : texte, images, diagrammes, infographies… | De grandes images, peu de texte, des éléments visuels percutants et de l’espace vide |
| Utilisation | Promouvoir une vente spéciale ou un évènement local, partager des informations importantes sur l’entreprise | À distribuer sur un salon, lors d’une réunion ou en boutique | Promouvoir un concert, un festival, un évènement de grande envergure et des produits |
Supports publicitaires imprimés : flyer, dépliant et affiche
Les flyers, dépliants et affiches ne sont pas les seules options : une multitude de possibilités s’offrent à vous. Découvrez notre guide des supports marketing imprimés pour explorer les produits qui vous aideront à promouvoir votre entreprise.
En quoi les flyers peuvent-ils être un atout pour votre entreprise ?
Voici les raisons pour lesquelles les flyers ont toute leur place dans la stratégie marketing des entreprises :
- Option économique : l’impression de flyers est peu coûteuse, ce qui en fait l’un des supports publicitaires les plus économiques pour promouvoir une entreprise, un évènement ou une offre spéciale.
- Production simple et distribution rapide : les flyers s’adaptent bien aux contraintes de temps car ils peuvent être conçus, imprimés et distribués rapidement.
- Forte visibilité : placés dans une zone fréquentée et bien ciblée, les flyers peuvent attirer l’attention de nombreux clients potentiels.
- Support tangible et mémorable : un flyer papier se prend en main, ce qui crée un contact concret que la publicité numérique ne peut égaler – un bon moyen de marquer les esprits.
- Portée locale comme plus étendue : les flyers s’inscrivent parfaitement dans une campagne publicitaire locale, mais il est tout à fait possible de les envoyer par courrier ou de les distribuer à une audience plus large.
- Développement de la notoriété et de la visibilité : les flyers peuvent contribuer à renforcer la notoriété et la visibilité de votre entreprise.
Source : modèle de flyer créé par MotivatedDesign sur 99designs par Vista
Comment créer un bon flyer ?
Nous l’avons vu, les flyers offrent de multiples avantages ; mais pour obtenir les résultats attendus, ils doivent être bien conçus. Un flyer réussi est clair, persuasif et conforme à certaines règles de conception. Alors, comment faire en sorte que vos flyers suscitent l’intérêt de votre public cible ?
Il est important de rédiger un contenu attrayant pour capter l’attention et transmettre efficacement votre message. Voici quelques conseils :
- Ajustez votre langage : adaptez votre style d’écriture au type de flyer que vous préparez et à votre public cible. Si vous annoncez un évènement professionnel, un ton assez formel est de rigueur ; en revanche, vous pouvez adopter un style plus décontracté pour promouvoir une fête de quartier.
- Soyez convaincant(e) : pour inciter votre audience à agir, utilisez des techniques de persuasion telles que l’urgence (« offre à durée limitée »), l’exclusivité (« offre réservée à nos membres ») et la preuve (« rejoignez des milliers de clients satisfaits »).
- Mettez vos atouts en avant : soulignez les points forts de votre produit, service ou évènement pour montrer pourquoi il mérite l’attention du public. Ces atouts doivent être évidents à la lecture du flyer.
- Adaptez la longueur du texte au type de flyer : la longueur et le niveau de détail du contenu doivent correspondre à l’objectif de votre flyer. S’il est informatif, un texte détaillé peut être nécessaire ; s’il annonce une offre spéciale ou un évènement, le contenu devrait être plus concis.
Flyer personnalisé énumérant les points de vente d’une petite entreprise
Conseils pour la conception de flyers
Ces astuces de création vous aideront à créer un flyer qui attire l’attention pour les bonnes raisons :
- Un format adapté : la taille du flyer détermine la façon dont vous le partagerez et la quantité d’informations que vous pourrez y inclure. Si vous comptez accrocher votre flyer sur un panneau d’affichage, vous devriez choisir des dimensions assez grandes. Pour le distribuer lors d’un évènement, un petit format sera probablement plus adapté.
- Un objectif clair : Chaque élément du flyer (titre, visuels, appel à l’action…) doit servir un objectif marketing précis.
- Informations lisibles en un coup d’œil : les gens ont tendance à survoler les flyers, alors concentrez-vous sur le quoi, quand, où et comment en utilisant le moins de mots possible. Rédigez des titres et des paragraphes courts pour que les informations soient faciles à assimiler en un regard.
- Une hiérarchie visuelle bien pensée : votre flyer doit guider les regards de l’information essentielle jusqu’à la moins importante. Pensez donc à équilibrer les visuels, l’espace vide et le contenu écrit pour faciliter la lecture.
- Des polices lisibles et à votre image : choisissez les bonnes polices pour votre flyer : elles doivent être en adéquation avec votre message et refléter votre image de marque. Une police sans sérif épaisse est parfaite pour un titre, tandis qu’une police sérif épurée assure la lisibilité du texte.
- Un appel à l’action clair : un flyer bien conçu indique clairement au lecteur ce que vous attendez de lui. Vous souhaitez qu’il aille sur votre site web ? Dites-le. Vous voulez qu’il utilise un code promo ? Faites-en l’élément central de votre flyer. Votre appel à l’action doit être clairement mis en avant.
- Une conception et une impression de qualité professionnelle : un rendu professionnel inspire confiance et montre que vous savez ce que vous faites.
Comment créer un flyer pour votre entreprise
Maintenant que vous savez pourquoi certains flyers marquent les esprits alors que d’autres passent inaperçus, l’heure est venue de créer le vôtre ! Bonne nouvelle : cette tâche est plus simple qu’il n’y paraît, notamment si vous savez comment concevoir un flyer.
Certains points doivent être définis avant de vous lancer avec un outil de création :
- L’objectif du flyer : vise-t-il à accroître la fréquentation de votre établissement ? Annoncer le lancement d’un produit ? Proposer une offre promotionnelle ?
- Le public cible du flyer : à qui s’adresse-t-il, et comment allez-vous attirer l’attention des bonnes personnes ?
Lorsque vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez commencer à travailler sur le contenu de votre flyer. Votre texte doit mettre l’accent sur les atouts concrets que vous offrez. Intégrez en priorité les informations essentielles, celles qui permettront à votre audience de passer à l’action. Créez ensuite une mise en page qui renforce votre message.
Vous ne savez pas par où commencer ? Trouvez l’inspiration en explorant ces idées de designs de flyers.
Source : modèle de flyer créé par Fi2 Design sur 99designs par Vista
Plusieurs options s’offrent à vous pour la conception de votre flyer :
- Créer votre flyer de A à Z : partez de zéro en utilisant un logiciel de conception comme VistaCreate ou Adobe Illustrator, qui offrent une multitude de possibilités créatives.
- Utiliser un modèle de flyer préconçu : gagnez du temps en choisissant l’un des modèles de flyers proposés sur VistaCreate ou dans la galerie de graphismes de VistaPrint. Ces modèles sont conçus par des professionnels et faciles à personnaliser.
- Faire appel à un professionnel : si vous préférez déléguer la création de votre flyer, trouvez un graphiste qui créera pour vous un modèle de haute qualité.
Comment imprimer votre flyer
Une fois votre flyer prêt pour l’impression, vérifiez que la résolution de vos images est optimale (300 ppp) et ajustez le graphisme aux dimensions souhaitées, sans oublier les marges, le fond perdu et les zones de sécurité. Tout est prêt ? Il vous reste à enregistrer votre fichier dans un format adapté à l’impression, comme le PDF avec le mode de couleurs CMJN.
Si vous possédez une bonne imprimante et le papier adéquat, l’impression à la maison peut s’avérer pratique pour les petites quantités et les urgences. Cependant, les performances des imprimantes domestiques sont souvent limitées, ce qui empêche d’obtenir une résolution élevée et un rendu précis des couleurs. Par ailleurs, l’impression de flyers en grande quantité à la maison peut prendre du temps et coûter cher en encre et en papier.
Pour un résultat plus professionnel, VistaPrint propose des services d’impression de haute qualité avec des délais rapides, des tarifs abordables et une large gamme d’options de personnalisation (comme différents formats, finitions et types de papier). En confiant votre projet d’impression à VistaPrint, vous aurez la certitude d’obtenir des flyers personnalisés aux couleurs éclatantes et d’une grande netteté, pour un rendu professionnel et soigné.
Flyers imprimés par VistaPrint
Prêt à imprimer et distribuer vos flyers ?
Indispensables à toute stratégie marketing, les flyers sont un support publicitaire qui conjugue performance, polyvalence, coût réduit et simplicité de production. Que vous souhaitiez annoncer un évènement, présenter de nouveaux produits, distribuer des codes promo ou simplement faire connaître votre entreprise, les flyers professionnels permettent de partager un message clair et des informations concrètes auprès d’un large public.
Flyers professionnels : questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un flyer ?
Un flyer est un document imprimé sur une seule page, qui est créé et distribué pour promouvoir un évènement, un produit, un service ou une idée. Il vise à informer et convaincre rapidement les gens à effectuer une action : se rendre dans une boutique, assister à un évènement, découvrir une nouvelle offre…
Quels sont les différents types de flyers ?
Il existe des flyers promotionnels, des flyers d’évènement, des flyers informatifs, des invitations, des prospectus et des flyers avec bon de réduction. Chacun est destiné à atteindre un objectif différent, comme accroître la notoriété d’une marque ou développer les ventes.
Quelle est la différence entre un flyer et un dépliant ?
Les flyers sont imprimés sur une seule page et vont droit au but ; de leur côté, les dépliants sont fabriqués avec des feuilles de qualité supérieure, présentent plusieurs volets et contiennent des informations plus détaillées. Un flyer est distribué à un grand nombre de personnes, tandis qu’un dépliant est généralement envoyé de manière ciblée ou remis à certains clients.
Quel est le format idéal pour un flyer ?
Cela dépend de votre objectif, mais les formats de flyers les plus répandus sont les suivants : 10 x 15 cm, 15 x 21 cm et 21 x 30 cm environ. Les petits formats sont pratiques pour distribuer les flyers, tandis que les plus grands formats sont parfaitement adaptés aux panneaux d’affichage ou à l’envoi par courrier.
Comment capter l’attention avec mon flyer ?
Commencez par choisir un titre percutant qui parle à votre audience, et utilisez des visuels de haute qualité qui appuient votre message. Limitez-vous à un seul appel à l’action clair, et choisissez une police lisible qui reflète votre image de marque. Pour un impact maximal, ajoutez une offre à durée limitée qui créera un sentiment d’urgence.
